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Publicar en la Página de Facebook: las mejores prácticas

Facebook cambia constantemente su estructura interna y externa tratando de optimizar la experiencia de sus usuarios. Esos cambios nos obligan a los profesionales del marketing a una constante actualización para descubrir cuáles son las mejores prácticas para publicar en la página de Facebook de las empresas.

A continuación detallamos 6 de las mejores prácticas que ejecutamos con frecuencia en las páginas de nuestros clientes porque los buenos resultados que les producen están plenamente comprobados.

Borra los enlaces innecesarios

Cuando copias un enlace (link) de otro sitio web y lo pegas en la caja de edición de actualizaciones de estado para compartirlo, automáticamente aparecen la imagen principal, el título y la descripción del enlace.

Cualquier usuario interesado en navegar por esa información podrá hacer clic en dicha imagen, título o descripción, así que el enlace, que puede ser una URL larga y confusa (por ejemplo, http://marketing-en-internet.net/crear-una-pagina-de-facebook-para-empresas/, se vuelve innecesario. Lo mejor es que lo borres y te concentres en redactar un texto breve, claro y que sea capaz de atraer la atención del lector.

cómo publicar en la página de facebook

La publicación de la derecha se ve más limpia y fácil de leer tras eliminar la URL larga e innecesaria.

Comparte enlaces que muestren imagen y descripción

Dependiendo del buen diseño web de una página, uno de sus enlaces que elijas publicar en las páginas de Facebook puede mostrar o no la imagen principal, el título y la descripción de su contenido. Si te toca una página que no muestra imagen o descripción es preferible que desistas de compartirla.

No genera interés ni causa impresión positiva un enlace del que se desconoce de qué trata y qué puede tener de valor para el usuario.

páginas de facebook

Si eliminas ambos enlaces, no sabrías de qué trata la publicación de la izquierda. En la de la derecha queda muy claro lo que se ofrece para generar interés en su público objetivo.

Usa más imágenes que enlaces

Estudios del portal de Hubspot.com (como Photos on Facebook Generate 53% More Likes Than the Average Post) concluyen que las actualizaciones de estado con imágenes producen más participación de los usuarios. Consiguen aproximadamente un 53% más de clics en Me gusta y 104% más de comentarios que el promedio obtenido con publicaciones de otro tipo.

Por eso es ideal que priorices la publicación de mensajes subiendo una imagen. A continuación la acompañas de un texto breve que puede incluir un enlace corto a tu sitio web o a otro de interés.

Sin embargo, no debes caer en el extremo de publicar exclusivamente imágenes. Debido a su importancia, Facebook ha implementado un cambio en la forma de presentar la imagen de un enlace. Antes aparecía como una imagen en miniatura de aproximadamente 100 píxeles por lado. Ahora, lo que obtendrás al publicar un enlace es una imagen llamativa de 398 píxeles de ancho por 208 píxeles de alto. Siempre debes analizar qué prácticas son las que funcionan mejor en tu página. Lo que funciona bien para unos no necesariamente funciona igual para otros.

Publicar imágenes en Facebook

Hoy en día las mejores páginas de Facebook publican como buena práctica diferentes tipos de contenido: imágenes, enlaces, etc.

Usa enlaces cortos al publicar en la Página de Facebook

Un enlace que contiene una URL larga puede generar confusión en el mensaje que publiques. Creando una cuenta en el servicio gratuito de bitly.com puedes convertir un enlace en enlace corto. Además, puedes personalizar el enlace para hacerlo legible. También puedes controlar las estadísticas de los clics recibidos a través del enlace corto creado con bitly. Veamos un ejemplo:

Enlace original ==> http://subterock.com/subte-rock-david-bowie-is/
Enlace corto ==> http://bit.ly/1brLZ6r
Enlace corto personalizado ==> http://bit.ly/bowie-is

Sé breve con los textos del mensaje

Algunos especialistas en redes sociales sostienen que para que logres una publicación efectiva en Facebook, el mensaje no debe tener más de 90 caracteres. Otros hablan de 150 y otros de 250. Lo realmente cierto de esto es que la brevedad del mensaje influye directamente sobre su claridad y su capacidad de lograr que los usuarios participen con mayor frecuencia haciendo clic en Me gusta, Comentar y Compartir.

En general, la longitud del texto de una publicación debe ser lo más breve posible, pero sin que te limites a usar todas las palabras, preguntas o llamados a la acción que sean necesarios para que el mensaje sea claro y de calidad. Mientras más breve puedas hacerlo será mejor, pero no dejes de usar todas las palabras que necesites para crear el mensaje que sea capaz de crear empatía con los seguidores de tu página.

editar textos en facebook

Optimiza el tamaño de las imágenes

Ya hemos anotado la importancia del uso de imágenes al publicar en la Página de Facebook. El impacto visual de una imagen contribuye a despertar el interés de las personas que ven tus publicaciones. Por eso es importante que conozcas y trates de publicar las imágenes optimizando sus tamaños para que encajen en las dimensiones especificadas por Facebook.

El tamaño estándar al que aparecen las imágenes que subes a tu Página de Facebook es un cuadrado de 403 píxeles por 403 píxeles. Considera ese tamaño como el mínimo, pero también puedes subir imágenes proporcionales más grandes; por ejemplo, de 806 por 806 ó 960 por 960. La idea es que las personas que hagan clic en la imagen la vean a un mayor y mejor tamaño. Pero no descuides la calidad y el detalle de lo que se ve en la imagen teniendo en cuenta que hoy se usan mucho los celulares y las tabletas para acceder a Facebook. Debes procurar que el impacto visual funcione en las pantallas grandes, medianas y pequeñas que usen los seguidores de tu página.

En el caso de que la imagen que desees subir tiene más sentido visual en formato de un rectángulo, puedes usar la opción Destacar, que muestra la imagen publicada en un tamaño estándar de 843 píxeles de ancho por 403 píxeles de alto. Usa este tamaño como mínimo o imágenes proporcionales más grandes; por ejemplo, 1265 por 605.

publicar en la página de facebook

El uso de la opción Destacar produce la visualización de una imagen de 843 por 403 píxeles.

Por último, si vas a trabajar compartiendo enlaces de tu blog, ten presente que la imagen destacada del enlace se muestra en Facebook al tamaño de 398 por 208 píxeles. Una imagen cuadrada, por ejemplo, sería recortada para mostrar sólo esta medida, reduciendo su impacto visual inicial.

enlaces en facebook

Publicación de un enlace en una Página de Facebook

¿Conoces otras buenas prácticas para publicar en la Página de Facebook de tu empresa? Compártelas con nosotros en el formulario de comentarios que aparece más abajo. Te lo agradeceremos.

About Luis Espinoza

Diseñador y Desarrollador Web con WordPress. Me desempeño como profesional del Marketing en Internet y de las Redes Sociales, con la misión de ampliar el público de las empresas y sus ventas. En lo personal me gustan la música Post Punk Rock, los viajes y coleccionar discos.

2 comments

  1. Muy buen artículo, gracias por la información

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